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Client Boussole Hae
Work Rebranding, Identity Design,
Visual Direction
Category Jewelry
Creative Directing studiolo
Branding, Design studiolo
‘나침반(Boussole)’과 ‘바다(Hae, 海)’라는 단어에서 출발한 부쏠해는 밤바다의 항해와 그 안에서 반짝이는 별빛의 기억을 모티프로 전개되는 주얼리 브랜드입니다. 스튜디올로는 이번 리브랜딩 프로젝트에서 브랜드의 무드나 형식 이전에, 타겟과 시장 내 포지션을 먼저 설정하는 전략적 접근부터 시작했습니다.
부쏠해의 주요 타겟은 30대 초~중반의 여성으로 자신의 일상과 리듬을 섬세하게 조율하며, 감각보다 구조를 기반으로 선택하고 소비하는 사람들입니다. 우리는 이들의 라이프스타일과 소비 관성 및 동선을 분석해 페르소나를 구축했고, 그 위에서 브랜드가 어떤 메시지로, 어떤 방식으로 이야기해야 할지를 구체화했습니다.
‘별’, ‘항해’, ‘야상곡’이라는 키워드는 단지 컬렉션명을 넘어서, 브랜드의 톤과 제품 흐름, 컨텐츠 전략의 방향이 되었습니다. 단순한 시각적 리뉴얼을 넘어, 브랜드의 언어, 이미지, 콘텐츠 기획은 물론 비즈니스 전략과 브랜드가 성장해 나갈 수 있는 구조까지 함께 설계한 프로젝트입니다.
